Bitkom-UmfrageAnonymität und transparente Preise treiben Käufer ins Netz

Lediglich knapp ein Drittel (32 Prozent) derer, die in den vergangenen zwölf Monaten etwas im Internet gekauft haben, legt so hohen Wert auf persönlichen Kontakt zum Händler, dass sie bevorzugt im stationären Handel einkaufen. Dagegen sind es fast zwei Drittel (65 Prozent), die vorzugsweise online shoppen.

Das ergibt eine repräsentative Umfrage des Digitalverbands Bitkom unter 1.166 Internetnutzern ab 14 Jahren, darunter 1.114 Online-Käufern.

Mehr als die Hälfte (54 Prozent) der Onlineshopper schätzt dabei die Anonymität sowie eine diskrete Beratung. „Viele Verbraucher schätzen beispielsweise die unkomplizierte und unbürokratische Beratung zu individuellen Fragen via Messenger“, sagt Julia Miosga, Bereichsleiterin Handel & Logistik beim Bitkom.

„Im Netz erfolgt die Beratung diskret, was etwa für Kunden von Online-Apotheken von Vorteil sein kann.“ Jedoch sind auch 60 Prozent der Online-Käufer der Meinung, dass sie sich durch Einkaufen im Internet zum gläsernen Kunden machen.

Die Mehrheit (86 Prozent) empfindet die Preise von Online-Händlern günstiger als in stationären Geschäften. Zudem sind 85 Prozent der Online-Shopper der Meinung, die Produktauswahl sei im Internet größer.

Jeder Dritte (32 Prozent) beurteilt den Service von Online-Shops besser als den im Ladengeschäft. „Die Vernetzung verändert auch nachhaltig die Erwartungshaltung der Kunden, denn ihnen steht heute eine nie da gewesene Preistransparenz und Informationsvielfalt zur Verfügung“, so Miosga.

Die hohe Verfügbarkeit der Waren, eine flexible Lieferung, Preisvorteile und die Möglichkeit kurzfristige Kaufentscheidung zu fällen, sind für Online-Kunden wichtige Faktoren. „Die Chance des Handels liegt nun darin, diesen neuen Ansprüchen und Wünschen mit innovativen Angeboten und Lösungen zu begegnen. Hierbei spielen ganz besonders neue Technologien wie Robotics, Virtual Reality und andere digitale Services eine immer größere Rolle und sollten in die modernen Handelsprozesse mit einbezogen werden“, prognostiziert die Bitkom-Expertin.

Was und wann Verbraucher am liebsten im Internet kaufen, legt eine aktuelle CHECK24-Studie offen.